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                                                            驚悚體「標題黨」泛濫成災,該治治了

                                                            本文由:李林帆 编辑 2019年07月15日 6:12 宏观经济230 ℃

                                                            【杨丞琳被求婚】

                                                            「速看?□,馬上停播?!」「內部資料△,多少錢都買不到」、「名人離世﹡,原因讓人震驚□!」「能保命」……在微信群、搜索引擎以及各類信息平台上∴?,時不時就會遇到這類標題誇張的文章鏈接π,點擊進入后⊙♀♂,文章內容往往名不副實♂┊◇,甚至有些就是謠言∟∵?。

                                                            「標題黨」有多瘋狂□?概而言之就是東拉西扯↑▽△,大驚小怪☆,危言聳聽♂♂◇,無中生有⊙▽∴。像《太可怕了⊿♂⌒!死亡率100%⊿〇,很多人家裡都有△!一定要看⊿⊙!》﹡,講的其實是狂犬病的常識;而《央視沉痛播放□◇,住電梯的都看看吧……》∵↑△,講的則是安全乘坐電梯的事↑〇,與「央視」和「沉痛」沒有任何關係☆〇﹡。

                                                            不能說這類「標題黨」網文沒有市場♂?。現實中⊿?,由於內容真假難辨△,真真假假◇↑,不少人都會抱着試試看的心態♂∴♂,在網文的指導下安排自己的生活♂⊙?。尤其是在養生、健身、飲食等方面∟,微信已經成了很多中老年人奉為圭臬的行為導師♀,要麼自律☆,要麼不厭其煩地拿來教導子女⌒⊙△。

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                                                            不僅如此□◇〇,如此情勢之下π,網絡產品也必然會因為相互競逐而不斷拉低底線△。打政治擦邊球π,販賣焦慮⌒,以及低俗、惡俗、無聊、色情等內容必然會甚囂塵上∴π▽,從而影響到優秀網絡產品出現並抵達用戶♂。

                                                            事實上▽?,不少公眾號「接文案」或自己發佈誇張標題文章的內容均涉嫌違反《廣告法》∵?,儘管現實中也有市場監管部門處罰微信公眾號的案例﹡?⊙,但總體而言☆┊♀,各地在這方面的監管仍有待加強〇∵。標題黨利益鏈遍布固然與互聯網「點多面廣」、存在執法難有關△☆,但並非不可治理⊙,相關部門也不妨提升治理觸角敏感度▽∵,進行靶向治理↑。

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                                                            據披露▽π,今年以來⌒◇↑,僅微信方面就封禁及處理髮送低俗類內容的賬號27018個⊿♀⊿,刪除相關文章53240篇﹡。封禁及處理誇大誤導、標題黨類的賬號28931個▽?,刪除相關文章9200篇⊙。但這隻是作為運營方的一種治理努力┊♀,且這樣的封禁、刪除等〇π┊,更像是一種驅趕☆,換個服務器或者虛擬機就可以重新開業﹡♂☆。關鍵仍需要相關部門加強行政執法〇⌒,以徹底打掉「標題黨」背後的利益鏈▽∟♂。

                                                            說到底♀,這些亂象♂,折射的是社會治理在互聯網層面的空缺♂π。這是一種新業態、新生態、新環境下的不適應▽。唯有監管部門主動觸網π,積極介入□↑,讓治理思路跟上標題黨利益方的套路⌒∟,標題黨利益鏈才會多些收斂⌒,少些猖獗⌒△π。

                                                            當下▽,觸目皆是的「標題黨」▽,已經成為移動互聯網發展的一塊心病↑?⊙。我們當然理解注意力經濟環境下「吸睛」的重要性?⊙,但如果內容都成了一驚一乍的驚悚體♂∴∵,都在用誘導性標題吸引大家去點擊小說站、漫畫站∴﹡,則必然會讓很多人「震驚」之餘⊿,產生普遍的厭棄∵,不利於互聯網生態的健康發展♂?。

                                                            而在所有這些驚悚體「標題黨」的背後⊙↑π,則指向各種變現鏈接∵〇,如小說站和漫畫站等♂□。這實際上已經涉及不良誘導?∟﹡。記者調查發現□?♀,多個「標題黨」公眾號向一個小說站公眾號導流﹡☆,並最終變現的一條「標題黨變現產業鏈」┊⊙∵。

                                                            [驚悚體「標題黨」泛濫成災∵┊↑,該治治了■ 社論標題黨利益鏈遍布固然與互聯網「點多面廣」、存在執法難有關〇▽,但並非不可治理☆﹡,相關部門也不妨提升治理觸角敏感度♂,進行靶向治理♀♂▽。

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                                                            新京報記者研究多個運營「標題黨」文章的公司股權發現π┊,不少公眾號的實控人名下控制有多家小微公司↑♂﹡,每個公司旗下均有不同的公眾號?,這些公眾號互相推送﹡▽,通過多級跳轉互相增加點擊量♂∵∴,最終通過發佈廣告、軟文或導流至自己名下的充值小說站獲利┊。

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